Internetmarknadsföring som placebo

Den har botat sjukdomar, fått människor att må bättre och gjort vin godare i över 50 år. jag talar naturligtvis om den beryktade och mytomspunna placeboeffekten som har skapat huvudbry hos människor under flera årtionden. Hur kan små förändringar och tron på vår egen överlevnad förändra vår inställning till olika objekt.

En verkningslös tablett kan bota cancer och vin blir godare beroende på vilket glas man dricker det ur. Men nu ska vi inte tala om det, nu ska vi tala om hur placeboeffekten kan påverka din internetmarknadsföring.

Ingen internetmarknadsföring attraherar alla. Du ska inte försöka attrahera alla. Det lönar sig oftast att argumentera istället för att hålla med, du får mer uppmärksamhet på så sätt. Den behöver naturligtvis vara sann, men du behöver dock inte tro på den. Huvudsaken är att de som läser den tycker om den och sprider den vidare.

Nu är bara frågan vad som är din historia som drar till sig uppmärksamhet till din internetmarknadsföring?

Sökmotoroptimering - Förändringar för sitelinks

Under en längre tid har sidor som anses ha en dominant roll inom ett visst sökbegrepp kunnat få upp kompletterande länkar under domänlänken i SERPen, sk. sitelinks. Sitelinks får man tack vare att man kan visa upp en bra struktur på sidan som gör det lätt för Google att skapa sig en uppfattning om sidans hierarki. Att få upp sitelinks brukar vara en bra indikator på att man har lyckats med sin sökmotoroptimering.

Tidigare har sitelinks dykt upp i form av mindre länkar. Men sedan två veckor tillbaka har de förändrats något.

Istället för att uppenbara sig i mindre text precis under huvudlänken har nu länkarna förstorats och förekommer med ett större mellanrum. dessutom har varje sitelink en egen liten descriptiontext.

Verksamheter med Sitelinks ska dessutom få möjlighet att önska vilka länkar som kommer vara synliga. Något som dock inte kan garanteras.

Sponsrade länkar - Nå din målgrupp med intressekategorier

Varje marknadsförare sträva efter att hitta sin målgrupp och kunna erbjuda sina annonser till en bestämd grupp som man vet är köpkraftig. Nu blir detta mycket lättare med sponsrade länkar.

Med innehållsinriktning har man tidigare kunna leta upp sidor med relaterat innehåll. Men tänk om det finns en populär sida som din målgrupp besöker, men som du inte annonserar på.

Sedan en vecka tillbaka kan alla annonsörer bland sponsrade länkar använda sig av intressekategorier för sina annonser. Detta innebär att systemet undersöker vilka sidor som olika besökare är aktiva på och kopplar dessa till s.k. intressekategorier.

Med Intressekategorier för sponsrade länkar kan du nå precis de personer som har störst benägenhet att handla dina produkter.

Läs mer på den svenska Adwords-bloggen.

Internetmarknadsföring - De mest optimerade orden på webben

Sökmotorkonsulterna Pineberry har i ca två års tid haft ett fungerande On-pageverktyg som mäter hur anpassad din webbplats är för att synas på Google. För ett tag sedan passerade verktyget 150 000 analyser. Av dessa analyser har man framställt en lista över de mest optimerade sökorden, helt enkelt för att göra en lista för vad som är populärt inom internetmarknadsföring i Sverige.

Sökorden har bara räknats en gång per domän. Är det alltså så att sökordet förekommer på mer än en sida på samma webbplats så räknas det bara en gång. Hittills har resultaten blivit följande:

Topp 15:

Plats	Sökord	Antal
1	blogg	314
2	webbyrå	294
3	foto	219
4	seo	185
5	webbdesign	177
6	design	160
7	sökmotoroptimering	149
8	poker	146
9	fotograf	140
10	hemsida	131
11	inredning	126
12	mode	121
13	smycken	119
14	casino	114
15	barnkläder	108

De flesta sökorden på listan är kommersiella och används i sidans internetmarknadsföring. Man vill helt enkelt göra ekonomisk vinning på att synas på sökordet. Överraskande är dock att "blogg" placerar sig som nummer 1.

Högt tryck på internetmarknadsföring

Investeringarna inom internetmarknadsföring ökar kraftig. Resumés nätupplaga skriver att IRM förutspår 2011 som ett nytt rekordår för reklaminvestering i Sverige. 2011 tros redan kunna slå den tidigare toppnoteringen från 2008.

I takt med att den svenska ekonomin återhämtat sig och återigen går på högvarv har fler företag börjat satsa på på marknadsföring. De marknadsföringskanaler som förväntas öka mest är internetmarknadsföring och mobilmarknadsföring.

Tillväxten förväntas bli 6 % med en total omsättning runt 33 miljarder kronor.

– När den svenska ekonomin nu går som tåget är farten på reklammarknaden fortsatt mycket hög,. Att marknaden bedöms växa med drygt 1,8 miljarder i år talar sitt tydliga språk, säger IRM:s vd Magnus Anshelm i ett pressmeddelande.

Sökmotoroptimering - Google lanserar "gilla-knapp"

I takt med att sociala medier vinner allt större mark på internet och i våra liv har nu Google presenterat sitt svar på Facebooks "gilla-knapp". Men vad har det egentligen för betydelse för världen av sökmotoroptimering?

SEO.com beskriver om Googles +1-funktion som ett slags röstningssystem som skall kunna gynna hemsidor med ett bra innehåll. +1 fungerar som så att du helt enkelt röstar på sidor, videor, bilder. Röster som sedan ska presenterar i SERPen.

Funktionen fungerar ännu inte för alla användare. Men om du har ett konto kan du aktivt välja att bli en del av experimentet.

Vad innebär då detta för världen av sökmotoroptimering? Google säger själva att data från +1 kommer att påverka SERPen. Men det kommer dröja ett tag, speciellt eftersom knappen ännu inte är standard på Google. Den stora frågan är först och främst om någon kommer att använda den. Därefter kan man börja fundera vilken inverkan det kan ha för sökmotoroptimering.

Vägen till framgång genom synlighet på nätet

Många tror att en god synlighet på nätet är lösningen för att företaget ska sälja. Redan där är man dessvärre fel ute. En god synlighet är enbart steg 1 i den kedja som följer genom Internetmarknadsföring och att omsättningen ska öka. För E-handelsföretagen är det speciellt viktigt att sidan är köpvänlig, så att man inte tappar kunden i något steg.

Detta kan förklaras med en vanlig fysisk butik. En klädbutik kan ha bästa möjliga läge i en storstad. Detta betyder dock inte att man kommer att sälja en massa. Butiken syns, men ifall det inte går att betala med kort eller ifall en del plagg hänger för högt, kan man gå miste om många kunder.

Detta kan uppfattas som självklart i den fysiska butiken, men i onlinebutiken krävs egentligen samma tankesätt. Hur många tror ni skulle välja att avstå ett köp i en vanlig butik, ifall man var tvungen att klättra över ett mindre berg för att komma till kassan? Lika många som lämnar en sida då man måste ha ett användarkonto för att utföra ett köp i onlinebutik. Detta är naturligtvis en överdrift, men samma princip.