Sponsrade Länkar - Skapa annonser med dina konkurrensters varumärken?

När det kommer till marknadsföring via traditionella kanaler så är det oftast inte tillåtet att använda andra varumärken för egen vinning. Ännu mindre tillåtet blir det om nu annonseringen främjar olagliga aktiviteter. Men när det kommer till sponsrade länkar är detta full möjligt. Något som EU-domstolen nu har fastställt, rapporterar Affärsvärlden.

I ett förhandsavgörande fastställer man att Google inte gör sig skyldigt till varumärkesintrång då man säljer sökord som kan vara förknippade med vissa varumärken då man säljer sina sponsrade länkar. Vuitton och Viaticum är innehavare av varumärken som påstår att deras varumärken länkar från sponsrade länkar till sidor som säljer piratkopierade produkter.

De franska bolagen har därför väckt avtal via en fransk domstol. Domstolen har i sin tur frågat EU-domstolen huruvida det är tillåtet att använda vilka ord man vill då man köper Googles sponsrade länkar.

Google och andra liknande aktörer kan inte ställas till svars för vilka sökord som företag köper via sponsrade länkar. De har helt enkelt inte insyn i vem som köper sökorden och vad de används till och bör därför inte ställas till svars.

Däremot skall leverantören åtgärda varumärkesintrånget så fort de får vetskap om detta.